마케팅2 인플루언서의 여왕, 킴 카다시안이 택한 브랜드 전략 미국의 방송인 킴 카다시안은 힐튼 호텔 상속녀 페리스 힐튼의 비서였으며, 섹스 비디오로 이름을 알렸고, 퇴폐적인 이미지로 점철된 비호감 연예인으로 알려져 있습니다. 비호감 이미지의 타격이 거세지면, 인기가 꺾이고 역사 속으로 쉽게 사라질 줄 알았습니다. 하지만 킴 카다시안의 리얼리티쇼는 장기 흥행한 것도 모자라 최근에는 넷플릭스 쇼로도 만들어졌습니다. 그는 소셜네트워크서비스(SNS)에서 엄청난 팔로우를 모았고, 손대는 사업마다 성공하며 거물이 되었습니다. 쏟아지는 비난과 비호감 이미지에도 킴 카다시안은 어떻게 많은 팬을 모을 수 있었을까요? 킴 카다시안은 연예인과 인플루언서의 경계를 허무는 데 앞장섰다고 평가받고 있습니다. 미국 역사에서 새롭게 등장한 인플루언서 문화를 제대로 이해하려면 킴 카다시안은 반.. 2025. 4. 10. 바비 인형의 성공 비결과 마케팅 전략 '바비 인형'은 전 세계 여자아이들이 한 번쯤 원했던 장난감이다. 바비 인형만큼 미국을 넘어서 세계적으로 잘 알려진 스타는 손으로 꼽힐 정도다. 바비는 단순한 인형뿐 아니라 인형 옷, 장신구 등 파생상품까지 아우르는 거대 산업이 되었다. 바비가 1년 동안 벌어들이는 수익은 12억 달러가 넘는다. 인형의 세계에서 다양한 경쟁자를 물리치고 아직 장수하는 인형은 바비가 거의 유일하다. 2009년은 바비가 이 세상에 나온 지 50살이 되는 해이다. 50주년을 기념해서 뉴욕에서 패션 디자이너 50명이 모여 바비에게 영감을 받은 옷으로 패션쇼도 열린다. 50년이란 세월이 흐르는 동안 바비가 어떻게 성장했는지 살펴보면 그건 전쟁이나 다름없다. 바비의 본명은 바브라 밀리센트 로버츠이고 위스콘신주 교외 윌로스라는 마을 .. 2025. 4. 9. 이전 1 다음
